Рига, 13 июля, ЛЕТА. Министерство экономики предлагает ввести программу поддержки предприятий отрасли туризма и гостеприимства в случае падения их оборота более чем на 50%, следует из доклада Минэкономики о ситуации с развитием туризма в регионах на восточной границе Латвии.

Как отмечает министерство, цель доклада, подготовленного с учетом итогов выездного заседания Кабинета министров в Латгале 27 июня, заключается в обобщении актуальной информации о развитии туризма в приграничных регионах, ее анализе в экономическом, территориальном и связанном с безопасностью контексте, а также в разработке предложений по позиционированию восточных приграничных регионов как конкурентоспособного туристического направления.

Как указано в докладе, в последнем обзоре Организации экономического сотрудничества и развития (ОЭСР) о туристической политике в отношении Латвии подчеркивается, что туризм в стране составляет значительную часть экономики - около 3,2% от валового внутреннего продукта (ВВП) и 8,6% от занятости, при этом подчеркивается необходимость развивать конкурентоспособные туристические продукты и сокращать влияние сезонности.

Согласно данным, обобщенным Латгальской туристической ассоциацией, в первом полугодии 2026 года геополитические риски и инциденты в сфере безопасности, произошедшие в восточных регионах в мае, привели к отмене как минимум 5907 бронирований в местах ночлега и туристических объектах, а 58,5% предпринимателей региона начали сознательно умалчивать о своем местонахождении. Данные Центрального статистического управления (ЦСУ) за первый квартал этого года свидетельствуют о том, что число иностранных туристов в восточных приграничных регионах сократилось на 7,2%, а в отдельных краях поток туристов весной 2026 года полностью прекратился, что привело к сокращению числа работающих в секторе туристических услуг в апреле до 120 сотрудников.

Минэкономики отмечает, что при оценке общей стоимости сделок в данных Службы государственных доходов (СГД) и ЦСУ не найдено подтверждения прозвучавшей в публичном пространстве информации о падении бронирований и оборота, поскольку официальная государственная статистика на данный момент отражает ситуацию только до 31 мая 2026 года, в то время как оперативные данные Латгальской туристической ассоциации включают и июнь.

В данных СГД за май 2026 года у предприятий сферы общественного питания зафиксирован рост оборота, в то время как в сфере размещения он сократился на 11,5%, а у туроператоров и туристических бюро зафиксировано падение на 38,3%.

В министерстве сообщают, что такой спад объясняется тем, что в секторе операторов в регионе работает сравнительно небольшое число субъектов - 82 налогоплательщика, поэтому полный отказ организованных групп от посещения приграничных регионов из соображений безопасности и переход клиентов на прямые цифровые бронирования создает резкое процентное падение в общей статистике.

По оценке Минэкономики, неполученные в начале лета средства и высокие постоянные издержки создают серьезный риск для способности предприятий покрывать основные расходы и продолжать деятельность в зимний период 2026/2027 года.

Анализируя данные СГД и ЦСУ, Минэкономики не получило подтверждения значительному падению оборота. В то же время министерство призвало остальные министерства и подведомственные им учреждения рассмотреть возможность переноса мест проведения уже запланированных мероприятий государственного, регионального или международного масштаба, включая конференции, семинары, обучение и заседания рабочих групп, в восточные приграничные регионы либо организовать там новые мероприятия. Также Минэкономики призывает предприятия и самоуправления приграничных регионов совместно с отраслевыми ассоциациями активнее выходить на международные рынки, участвовать в международных выставках, торговых миссиях и других мероприятиях для повышения узнаваемости региона и его экспортного потенциала. Одновременно Латвийскому агентству инвестиций и развития (ЛАИР) поручено обеспечить целенаправленную организационную поддержку для представителей региона.

В сотрудничестве с Министерством финансов Минэкономики проанализирует данные СГД за июнь 2026 года об обороте в отрасли туризма и гостеприимства и другие финансовые показатели, и, если будет констатировано падение оборота более чем на 50%, введет программу поддержки для покрытия оборотных средств на зарплаты и платежи по кредитным обязательствам. Поддержка составит не более 50% от общего снижения оборота в месяц на одно предприятие и будет предоставляться с июня по сентябрь 2026 года.

В докладе отмечается, что основные программы по содействию конкурентоспособности туристической отрасли и экспорту мероприятий планируются в ежегодном бюджете ЛАИР. 10 июня этого года в Резекне состоялась встреча с представителями ЛАИР и Латгальской туристической ассоциации, по итогам которой в плане региональных мероприятий ЛАИР увеличены интенсивность и объем коммуникации.

По сравнению с предыдущим периодом фокус поддержки направлен на позиционирование восточных приграничных регионов Латвии как безопасного, многогранного и привлекательного туристического направления как на внутреннем рынке, так и за рубежом, путем реализации приоритетных программ, в том числе "Дней домашних кафе".

Минэкономики отмечает, что в этом году для кампании предусмотрено примерно в три раза больше поддержки и объем а деятельности, чем годом ранее. Программа охватит все самоуправления на восточной границе и в Резекне в течение четырех недель. В рамках программы организаторы будут работать над укреплением имиджа приграничных регионов как безопасных и над восстановлением внутреннего туристического потока, обеспечивая прямой экономический вклад для местных домашних производителей и поставщиков услуг.

В число запланированных мероприятий входит и расширение присутствия на рынках Литвы и Эстонии. Учитывая географическую близость этих стран и высокий потенциал сегмента поездок на выходные дни, общий объем кампании по сравнению с 2025 годом увеличен примерно в десять раз. Кампания предусматривает скоординированное продвижение сразу по нескольким каналам: на радио будет реализована рекламная кампания с широким охватом аудитории, в цифровой среде размещен специализированный контент на языках соседних стран, акцентирующий внимание на культурном наследии, природных достопримечательностях и мероприятиях восточных регионов Латвии, а в стратегически важных местах приграничных городов Литвы и Эстонии будут установлены крупноформатные рекламные щиты для привлечения туристов в регион.

Также предусмотрены меры по международной популяризации региона, включая привлечение внимания зарубежных СМИ. Природные и культурные туристические предложения восточных регионов Латвии будут включены в крупные сезонные кампании ЛАИР на приоритетных европейских рынках и в Японии. Для долгосрочного укрепления положительного имиджа региона предусмотрено четыре пресс-тура для иностранных журналистов и представителей СМИ, посвященных популяризации восточных регионов Латвии и местных туристических направлений.

В восточных приграничных регионах будут организованы четыре ознакомительных визита для иностранных туроператоров и турагентов, а также поездка латвийских туроператоров с проведением контактной биржи в формате B2B. Кроме того, туристическим предприятиям приграничных регионов будет обеспечена возможность участия в международных туристических выставках, что позволит интегрировать предложения региона в международные туристические маршруты.

Предусмотрены также меры по развитию делового туризма и привлечению государственных учреждений, чтобы снизить влияние сезонности. Предприниматели восточных регионов будут привлекаться к участию в международных форумах, посвященных деловому туризму. В рамках расширения предпринимательской активности и укрепления международного присутствия региона в Резекне планируется провести международный экспортный форум, посвященный продукции и технологиям двойного назначения.